市场逐渐回暖 白酒行业再掀涨价潮

白酒股在迎来6月开门红之际，市场上也传出多家白酒企业调价的消息。

日前，泸州老窖针对河南市场发布了国窖1573经典装调价的通知。通知显示，6月24日起，调整52度国窖1573经典装结算价提升10元/瓶，调整终端供价至920元/瓶。对于提价原因，泸州老窖方面给出的理由是，为了切实推进“终端配额制”，进一步有效保障河南区域广大经销商和终端客户的利益。

无独有偶，汾酒也将对旗下青花汾酒进行调价。消息称，青花汾酒本月即将上调出厂价格，其中：53度青花30涨价100元/瓶;48度青花30涨价100元/瓶;53度青花20涨价30/瓶;42度青花20涨价15元/瓶。值得一提的是，此前的3月底汾酒已上调了53度玻汾和42度玻汾的终端供货价和开票价。

除了上述酒企调整产品价格外，前段时间也有多家酒企对产品进行了调价。据不完全统计，酒鬼酒将52度500ml紫坛(柔和)战略价上调40元/瓶;西凤酒多款自营产品上调价格，其中绿瓶系列出厂价上调20%以上;剑南春正式落地2019年的提价政策、金沙酒业对旗下摘要酒停货、提价等。

对于本轮涨价，业内人士认为，进入5月份，国内疫情压力逐渐减少，复工复产有序推进，叠加刺激消费政策落地;茅台、五粮液等龙头企业一季度净利润均实现高增长，对行业起到带动作用;淡季挺价，旺季走量，是白酒行业的“潜规则”，因淡季销量不如旺季，此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感。以上这些因素共同导致白酒涨价。

不过，业内人士指出，从目前情况来看，白酒行业全面复苏还为时尚早，一季度白酒业受到的影响并不大，二季度才是真正考验白酒业业绩的时候。所以，白酒行业是否已经全面复苏，二季度业绩至关重要。白酒行业目前处于加速分化的进程中，由于消费场景的限制，名酒的品牌号召力与渠道议价能力比较强，因此优势依然非常明显。

据国家统计局数据显示，1-4月全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元，同比下降8.59%;利润为536.40亿元，同比下降4.56%。其中，白酒销售收入1801.74亿元，同比下降4.79%;利润504.38亿元，同比增长1.15%。

对此，中国酒业协会曾表示，酒类产业销售收入下降速度已经大幅收窄。虽然线下消费场景和各种活动在逐渐恢复，但酒企的“云”端活动仍在持续上演，云营销已渐渐成为酒业品牌推广、消费培育以及提升消费忠诚度的有效途径，推动着酒业稳健发展。

数据显示，“五一”期间，京东平台上酒水各品类销售额激增，其中茅台、五粮液、习酒、红星等品牌旗下产品同比实现两倍增长。天猫平台“55大促”期间，酒类销售同比增长260%。

事实上，随着消费氛围逐步恢复、拉动内需政策频出、白酒动销明显好转。日前，已有多家酒企释放出利好信息。

在5月29日召开的五粮液2019年度股东大会，五粮液方面透漏，5月份以来，旗下的核心产品均呈现出非常明显的恢复。其中，普五在5月份终端动销达到正常水平的70%以上，尖庄动销超越了去年同期的水平，并呈现逐月环比改善趋势。

茅台集团董事长高卫东此前也公开表示，茅台在确保全年目标任务“不降不减”的基础上，在保证质量和安全的前提下，把全年任务完成得更多更好一些。