竞争加剧 各家酒企抢占“春节档”

今年春节比往年来得要早一些，白酒市场最近也迎来了销售旺季。记者探访发现，目前已有不少高端名酒和区域酒企传出调价消息。不过总体来看，涨价幅度不高，对春节囤酒的消费者来说，价格因素影响并不大。随着名酒价值回归，白酒市场变局势必加速演进。

武汉多家超市白酒价格调整

每年春节，都是白酒销售的高峰期。近期，多家酒企不约而同地做出同一个动作：调价。连日来，记者探访武汉多家超市发现，调价并非个例，不少白酒价格在近期都进行了调整，涨幅在20—60元不等。

武昌徐东一家超市白酒销售人员告诉记者，酒类产品在春节前涨价是要冲刺新年业绩，而且越临近春节，畅销白酒越会断货，到时候可能还要涨价，因此现在囤酒是比较划算的。

在东亭一家烟酒专卖店里，记者发现店主张贴了一张涨价通知，提醒消费者尽快“便宜”购买。

对此，有的消费者觉得，春节少不了喝酒，早买晚买总是要买，不如趁现在入手。也有消费者觉得，所谓买“便宜”的提醒，只不过是商家的一种促销手段，“说不定春节还有活动。”

白酒企业为何纷纷调价呢?湖北一家酒企负责人告诉记者，本次提价有利于优化渠道价格体系，保证经销商利益，从而更好地规范市场，维护产品的整体价格体系，提升品牌和产品的价值感。

借春节旺季维持刚性价格体系

“今年整个白酒市场呈现‘淡季不淡，旺季不旺’的态势，酒企春节前借机调价，渠道商可赚更多的钱，酒企也可提升自身利润率。”业内人士告诉记者，很多酒企年度销售任务已经完成。这个时候提价并不指望经销商压货，但可以借春节旺季维持刚性的价格体系。

该人士称，与2019年年中的调价幅度动辄百元，涨幅超过10%相比，此次白酒企业的密集提价中最高单瓶60元，涨价幅度放缓。白酒企业在此前已经完成的价格升级基础进行的小幅调整，也迎合当前消费升级的趋势，塑造品牌形象，达到一定宣传作用。

在白酒行业观察人士看来，2019年众多白酒涨价都是为了填补茅台涨价后留下的千元档市场空间。中国名酒开始固化，谁抢占千元价格带，谁就获得未来的竞争优势。不过，提高价格一方面是为整个行业市场提振信心，更重要的还是期望为自己的高端布局打基础，但有一点千万不能忽视，即任何涨价都要以市场需求和消费者的接受程度为基础，如果只是为了涨价而涨价，为了高端而高端，最后很可能是曲高和寡。