《梦之蓝・经典咏流传》完美收官 文化传承引领品牌升级

5月11日，《梦之蓝·经典咏流传》第二季完美收官。历经103天，横跨千年历史，《梦之蓝·经典咏流传》将数十首诗词重新谱曲，创新演绎，让大众在时空穿梭中领略中华文化的魅力。而倾情支持《经典咏流传》两季的一线白酒品牌——梦之蓝，因与《经典咏流传》一起担起弘扬中华文化的使命，被大众所称赞。

2018年以来，从《经典咏流传》到《国家宝藏》，梦之蓝通过搭档优质文化类综艺节目，品牌形象进一步升华，我们也从中窥见洋河是如何打造其“文化生态圈”的。

古诗新唱，《梦之蓝·经典咏流传》本周收官

这个春天，我们在《梦之蓝·经典咏流传》的诗与歌中度过。孟郊、辛弃疾、戴望舒、林徽因，这些大众耳熟能详的诗人，因《梦之蓝·经典咏流传》的热播而频频出现在大众视野中。上周《梦之蓝·经典咏流传》播出最后一期，为观众献上最后一道“文化大餐”。

今年年初，《梦之蓝·经典咏流传》“第二季”开启，时隔一年，舞台仍是这个舞台，但与第一季相比，站位更高，视野更宽阔，又增添了不少新的形式和手法。从夏商周、秦两汉到唐宋元明清，横跨数千年历史;从《诗经》、《短歌行》到《青玉案·元夕》、《你是人间四月天》，囊括了各类诗词体裁，让诗与歌、与情，相得益彰。

古典诗词与流行音乐激情碰撞出的《梦之蓝·经典咏流传》第二季共播出十一期，历时三个多月，豆瓣评分8.4，网络播放量数千万次，微博阅读量高达24亿次，人民日报、光明日报等媒体纷纷点赞其以寓教于乐的方式传播文化，引发观众对传统文化内心深处的认同感。

正如山东大学儒学高等研究院院长许嘉璐教授所说，“无论是脍炙人口的传统名篇，还是被归为启蒙类的小诗，也无论是比兴隐喻，还是直抒胸臆，这些诗篇都被升华成了‘苟日新，日日新，又日新’的时代篇章。《梦之蓝·经典咏流传》以当代人能够接受并为之感动的方式，使台上台下一起产生强烈的‘精神和鸣’。让中华优秀传统文化的甘露滋润到中华民族的每个成员。”

文化赋能，看洋河如何打造“文化生态圈”

《梦之蓝·经典咏流传》新一季强烈的文化属性以及经典传承的社会责任，吸引了诸多两岸数十位经典传唱人的加入，接力文化传承长跑，让经典持续焕发新生，掀起又一波“文化自信”潮。

事实上，《经典咏流传》的“助力者”——一线白酒品牌梦之蓝，产自具有数百年历史的洋河明清老窖池，经过百年地下酒窖储存数十年方能酿成，因而自带浓厚的文化属性。而“梦之蓝”与《经典咏流传》两大“文化IP”的跨界搭档，把传统文化资源，转化成具有传播力文化产品，培育出有实力、可持续的大国文化品牌，使梦之蓝的品牌形象在消费者心中根深蒂固。

专家指出，从2018年初的《经典咏流传》到年末的《国家宝藏》，再到2019年初的《经典咏流传》第二季，梦之蓝的文化长跑从未停止，而这背后洋河的“文化生态圈”也隐约可见。洋河所打造的“文化生态圈”不仅限在于倾情支持文化综艺节目，更在于挖掘其本身的酒文化，如以封藏大典、谷雨论坛等活动传承白酒文化等。

日前，在苏酒集团2019谷雨论坛现场，众多知名专家学者共同探索洋河的历史文化。论坛上，复旦大学历史系教授钱文忠用几则史料、几个故事，描绘出千年洋河历史，他认为洋河是产生自京杭大运河这个奇迹上“奇迹”。而南京博物院院长龚良则认为，洋河的历史悠久，其明清老窖池弥足珍贵，应当建造一个“洋河博物馆”。无论是弘扬中国酒文化的谷雨论坛、封藏大典，还是弘扬传统文化的《国家宝藏》、《经典咏流传》，洋河的“文化生态圈”内核在于传承传统文脉，让古代文化，尤其是酒文化焕发生机，走向世界。