窦文涛再组三人局，水井坊创新快闪店

“进步之酒”:被寄予期待的水井坊·井台

而借助于这场活动,水井坊·井台“进步之酒”的美誉,也更加深入人心。

作为诞生于2000年前后,曾一举改变中国高端白酒市场格局的明星单品,井台在近20年的时光中,一直被看作是水井坊“进步心”的代表。无论是其“非遗酿艺”与“水井坊一号菌”共同酿就的非凡品质,还是在各种评比中的屡获殊荣,都能够体现出井台不断超越与进步的一种态度。

窦文涛、马伯庸、袁鸣三位嘉宾参观进步酒坊时光长廊

如此,也就不难理解水井坊此番将其作为“进步”的载体,并以“井台一启更进一步”搭建起专属于井台的“进步”饮用场景的意图,正是希望将井台这款产品所蕴含的进步力量,以及水井坊品牌不断精进与超越的坚持,以“开启瓶封”这样一个简单的动作,传递给更多的消费者,并结合新年主题,让新的一年在事业、家庭、身体、爱情等方面取得进步的美好祝愿,融入到美酒之中,让消费者有更加切身的体验。

窦文涛、马伯庸、袁鸣三位嘉宾现场参与井台品鉴

“进步”传播:看水井坊玩转白酒营销创新

早已深谙创新传播之道的水井坊,此次的诸多创意之举,也从另一个角度展示了这个传统白酒品牌在营销上的“进步”。

亮相成都太古里,得到窦文涛等三位嘉宾高度赞赏的“进步酒坊”,作为此次传播的“主阵地”,不仅是以传统和时尚完美结合的空间设计,吸引大众步入其中,了解水井坊的品牌内涵与产品特点,更成为了新年朋友圈“霸屏”的打卡地,实现了“二次传播”。而趣味十足的2020运势互动装置、超现实光影空间、600年时光长廊、真心话进步棋局等设施,更凭借声、光、电以及AR技术,让受众在充满互动性的体验之中,强化其对于品牌和产品的认知与认同。最终,借助于线上线下组合的发酵,“井台一启更进一步”的传播主题,已逐渐成为了更多人在挑选新年聚会、宴席用酒时的重要考量。